FMCG STAGE (dvorana Kongres)

MASTERCARD | DIAMOND PARTNER

📌 Unlocking Shopper Intelligence with Transactional Data and AI

Ova sesija će se baviti time kako se anonimizovani i objedinjeni transakcioni podaci mogu iskoristiti za otkrivanje značajnih uvida u ponašanje i preferencije potrošača — kako u FMCG sektoru, tako i u srodnim industrijama. Istražićemo strategije optimizacije troškova kroz napredne metodologije A/B testiranja i prikazati kako se AI može primeniti za povećanje efekta marketinških ulaganja.

♦ Marijana Agić-Molnar, Manager, Services Business Development, Mastercard

Prezentacija će pružiti sveobuhvatan pregled trenutnih kretanja u FMCG industriji u Srbiji, uz osvetljavanje ključnih faktora koji oblikuju tržište. Kako trgovačke robne marke i brendirani proizvodi mogu uspešno koegzistirati i napredovati na policama maloprodajnih objekata?
Kakav je stav potrošača u Srbiji i regionu o trgovačkim robnim markama?
Koji su trendovi, faktori rasta i prepreke sa kojima se suočavaju?
Poseban segment biće posvećen osvrtu na performanse naših lokalnih brendova širom regije.

♦ Ljubica Šijaković, senior analytic insights executive, NIQ

📌PKS kao partner FMCG sektora: rast, izvoz i povezivanje

Privredna komora Srbije podržava FMCG sektor kroz konkretne aktivnosti: predloge zakonskih rešenja, edukacije za proizvođače i trgovce, organizaciju sajmova, B2B povezivanje i izvoznu podršku. U fokusu su bolji poslovni uslovi za domaće kompanije, veći plasman proizvoda na inostrana tržišta i jače povezivanje sa trgovinskim lancima. 

♦  Marko Čadež, predsednik, Privredna komora Srbije

📌 Izgradnja održivog partnerstva između dobavljača i trgovaca: evropska iskustva i perspektive za Srbiju

Novi generalni direktor METRO Srbija, imenovan na tu poziciju u avgustu 2024, govoriće o tome šta je uočio kao prednosti i izazove na srpskom FMCG tržištu. Podeliće iskustva iz Francuske, posebno u vezi sa partnerstvom između dobavljača i trgovaca, i predstaviće kako METRO planira da unapredi domaću trgovinu kroz jaču saradnju, digitalizaciju i stabilniji lanac snabdevanja.

♦ Nadir Kadji, CEO, Metro Srbija

📌 Where consumers spend their time: unlocking growth through messaging

Potrošači provode veliki deo dana na mobilnim uređajima i u aplikacijama za razmenu poruka. Ova sesija će istražiti kako FMCG brendovi mogu da se povežu sa kupcima na pravom mestu i u pravom trenutku — pretvarajući razgovore u angažman, a angažman u rezultate. Kroz stvarne primere i priče o uspehu, pokazaćemo kako brendovi postižu vidljivost, rešavaju ključne poslovne ciljeve i podstiču merljiv rast.

♦ Nikos Syrios, Advertising Sales Manager, CEE, Rakuten Viber

📌 Category Management in Action: What Can We Learn from the Best?

Category Management danas nije samo pitanje planograma i rasporeda polica — to je strateška disciplina koja oblikuje iskustvo kupovine i jača saradnju između brendova i trgovaca. Kroz praktične primere iz najboljih praksi, Valérie će pokazati kako se kombinovanjem psihologije kupovine, održivosti, izvršne izvrsnosti i strateškog upravljanja kategorijama postiže stvarni uticaj — na polici i daleko šire.

♦  Valérie Vander Haeghen, konsultant, Belgija (ex P&G Associate Director in Category Management Omni-channel Europe)

📌 Podržimo zajedno: Zapošljavanje i profesionalna rehabilitacija osoba sa invaliditetom

♦  Ana Vučinić, direktorka Fondacije "Balans" & stručnjak za humanitarne Inicijative

u terminu 14.30 - 16h, uz nastavak programa u dvorani Kongres (FMCG STAGE), program će se paralelno odvijati i u izdvojenoj tematskoj sali PL (PRIVATE LABEL) & IZVOZ

FMCG STAGE (dvorana Kongres)

Vidljivost koja prodaje: Snaga pozicioniranja proizvoda na polici

Ova sesija će se baviti time kako pozicioniranje, vidljivost i dostupnost proizvoda na polici utiče na performans prodajnog mesta I kategorije – ne samo kada su police tek dopunjene, već i nakon više sati kupovine, kada raspoloživost i vidljivost proizvoda postaju presudni.

Nikola Trifunović, Bussines unit director, Demark Retail Solutions

Razumevanje specifičnosti kupaca kao osnove za dobru "shopper" strategiju

Kada se spoji ono što je u glavama kupaca, sa onim što je u njihovim korpama dobijamo magičnu formulu razumevanja kupovnog ponašanja. To je ono što YouGov shopper radi u kontinuitetu. Da li postoji univerzalni model ponašanja ili se kupci razlikuju? Šta je to što ih brine, pa samim tim uslovljava da menjaju svoje kupovne navike? Da li svi kupci reaguju na promene isto, i zašto ne? Kako te razlike u njihovom ponašanju ugraditi u dobre strategije i taktike na mestu prodaje? Da li je "promo hunt" glavna disciplina kupaca u Srbiji? Pogledaćemo gde je Srbija u odnosu na druge zemlje i šta nas to čini posebnim. 

Predrag Ćirović, managing director, YouGov Srbija & Hrvatska

C - PANEL
Vrhunski brendovi, domaća ekspertiza: kako FMCG lideri oblikuju budućnost tržišta

Kako voditi najveće brendove u FMCG sektoru kada tržište postaje sve zahtevnije? Panel okuplja lidere kompanija kako bi otvoreno razgovarali o upravljanju inovacijama, odnosima sa trgovcima, lancima snabdevanja i očekivanjima potrošača. Fokus je na balansu između lokalne proizvodnje i međunarodnih standarda, cenovnom pritisku i dugoročnoj lojalnosti. 

Aco Tomašević, direktor, Neoplanta 
Predrag Milinčić, general manager, MARS (ex YU, Bugarska, Albanija, Grčka, Kipar, Malta) 

Moderator: Milan Ćulibrk, urednik ekonomije, Radar